Напомним, что тарифный план «Друзья. Область» был запущен оператором сотовой связи «Билайн» достаточно давно. В его рамках стоимость голосового трафика тарифицировалась в зависимости от того, где находится абонент в момент совершения вызова. «Домашний» регион делился на две зоны, при нахождений в одной из которых – она называлась «Область» - стоимость минуты вызова была значительно меньше, чем при вызовах из-за пределов этой тарифной зоны. Так, например, в Пензенской области стоимость минуты, начиная со второй секунды разговора, при нахождении абонента на территории тарифной зоны «Область» составляла 0,95 рубля, при нахождении абонента за пределами тарифной зоны «Область» - 1,95 рубля.
В середине января 2008 года оператором было объявлено о том, что в большинстве регионов Приволжского федерального округа тариф «Друзья. Область» будет закрыт для подключений, вместо него будет запущен тарифный план «Местный». Как отмечают в компании, он «разработан специально для жителей малых городов и районных центров. Новый тариф дает возможность совершать звонки внутри региона по льготной цене, на звонки на «Любимые номера» установлена специальная цена. Новое адресное предложение «Билайн» было разработано с учетом пожеланий поволжских абонентов «Билайн».
Менеджер по связям с общественностью Приволжского региона ОАО «ВымпелКом» Марина Матясова рассказала, что до конца февраля текущего года тарифный план «Местный» будет запущен в таких регионах Приволжского федерального округа, как Республика Башкирия, Татарстан, Чувашия, Мордовия, Марий Эл, и Самарской, Нижегородской, Оренбургской, Пензенской, Ульяновской областях. В Саратове при этом будет сохранен тариф «Друзья. Область». Марина Матясова так прокомментировала решение оператора: «Мы стремимся к универсализации наших предложений, к тому, чтобы сделать их более узнаваемыми и, конечно, чтобы в регионе была единая концепция продвижения».
На данный момент условия тарифа «Местный» уже опубликованы на сайтах «Билайн» в Самарской, Нижегородской, Ульяновской областях и Башкирии. При этом условия тарифов в этих регионах весьма различны. Так, в Ульяновской области стоимость первой секунды любого вызова составляет 0,95 рубля. Минута же вызова на все мобильные «домашнего» региона при нахождении в тарифной зоне «Область» обойдется абоненту в 0,25 рубля, за ее пределами – в 0,65 рубля. Исходящие вызовы на телефоны операторов фиксированной связи региона тарифицируются из расчета 2,45 за минуту. По услуге «Любимый номер» скидка на тарифном плане «Местный» в Ульяновской области не предоставляется.
В Самарской области условия тарифа «Местный» также предполагают оплату первой секунды исходящего вызова в размере 0,95 рубля. Стоимость минуты вызова на все мобильные Самарской области и Самары, начиная со второй секунды разговора, при нахождении абонента на территории тарифной зоны «Область» здесь составляет 0,45 рубля, за ее пределами – 0,95 рубля. Стоимость вызова на городские телефоны – 2,95 за минуту. При этом есть возможность выбора «любимого» номера, голосовой трафик на который будет тарифицироваться из расчета 0,45 рубля при нахождении в зоне «область» и 0,457 рубля –вне ее пределов. При этом абонентам предоставляется возможность подключения до пяти «любимых» номеров.
В Башкирии при такой же стоимости первой секунды вызова (0,95 рубля) минута вызова на любые мобильные региона из зоны «область» обойдется абоненту в 0,45 рубля, из-за ее пределов – в 1,5 рубля. Исходящие вызовы на номера ТфОП Республики Башкортостан тарифицируются по 3,95 рубля за минуту. Также есть возможность подключить до пяти «любимых» номеров, стоимость вызова на которые будет составлять 0,25 рубля и 0,75 рубля в зависимости от места совершения вызова. Кроме того, абонентам тарифа предлагается опция «Местный+», при активации которой за минуту вызова с территории области абоненту придется заплатить 0,25 рубля или 0,10 рубля, если это вызов на «любимый» номер.
В Нижегородской области стоимость вызова зависит не только от того, откуда совершается вызов, но и от времени суток, в которое это происходит. Так, при исходящем вызове на номера «Билайн» Нижегородской области с 20:00 до 08:00 при нахождении абонента на территории тарифной зоны «Область» стоимость минуты составит 1,15 рубля, в остальное время трафик по этому направлению предоставляется бесплатно. Исходящие вызовы на номера «Билайн» с 8:00 до 20:00, а также на телефоны других операторов мобильной связи Нижегородской области круглосуточно при нахождении абонента на территории тарифной зоны «Область» тарифицируются из расчета 1,3 рубля за первую минуту разговора и 0,15 – за каждую последующую. При нахождении за пределами тарифной зоны «Область» стоимость вызовов на все мобильные региона составит 2,10 рубля за первую минуту разговора и 0,95 рубля за каждую следующую; на «любимые» номера – 1,6 рубля и 0,45 рубля соответственно. Вызовы на номера городской сети обойдутся абоненту в 4,6 рубля за первую минуту разговора и 3,45 рубля, начиная со второй.
Марина Матясова рассказала, что для продвижения тарифа «Местный» будет запущена специальная рекламная кампания со слоганом «Общение местного значения. Специальный тариф для жителей области». При этом акцент в кампании будет делаться именно на льготной цене вызова на все мобильные региона.
Что касается других операторов региона, то в линейках некоторых также есть предложения, предполагающие дифференцированную стоимость вызовов в зависимости от места совершения вызова. Так, ОАО «Мобильные ТелеСистемы» продвигают во всех регионах Приволжского федерального округа тариф «Областной», основной особенностью которого является тарификация в зависимости от зоны нахождения абонента, совершающего вызов. В Республике Башкортостан также летом инициирован тариф «Юбилейный», в основе которого тоже зональный принцип тарификации, кроме того, данное предложение приурочено к 450-летию со дня добровольного вхождения Башкирии в состав России (см. новость от 20 июня 2007 г.). «МегаФон-Поволжье» предлагает тариф «Регион» с аналогичной структурой тарификации голосового трафика.